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同一部电影将按照时间顺序在不同的放映渠道上映

同一部电影将按照时间顺序在不同的放映渠道上映

最近,国内音乐版权的“非独家”正在加速。6月20日,网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME 宣布与时代峰骏达成版权合作。6月初,SM娱乐还与两大音乐平台达成版权合...

最近,国内音乐版权的“非独家”正在加速。

6月20日,网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)宣布与时代峰骏达成版权合作。6月初,SM娱乐还与两大音乐平台达成版权合作。

同一部电影将按照时间顺序在不同的放映渠道上映

但有意思的是,TME提到自己拥有30天新歌的独家发行权,无论是时代巅峰还是SM娱乐。也就是说,未来两家公司艺人的新歌将在30天内以独家的形式推出TME的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全国k歌。然后,它将流向其他平台,如网易云音乐。

所以,为什么TME能获得30天的独家首发?这个月的“窗口期”对音乐产业意味着什么?

反垄断与窗口期。

TME的合法性可以追溯到2021年7月的版权反垄断案,合法性可以追溯到2021年7月的版权反垄断案。

去年7月24日,国家市场监督管理总局官方网站发布行政处罚决定,责令腾讯控股有限公司解除网络音乐的独家版权,国内音乐版权市场正式进入“非独家”时代。然而,在独家音乐家和内容合作方面,国家市场监管总局为该平台留下了一定的空间:与独立音乐家的独家合作期不得超过三年,与新歌的独家合作期不得超过30天。

可以看出,在恢复市场竞争状态的同时,竞争状态的同时,以3年30天的“窗口期”保持了平台竞争的积极性。这也是TME获得30天时代巅峰和SM娱乐新歌的政策基础。

据报道,“窗口期”策略(exclusivewindow)在电影领域更为人所知。它最早是在20世纪40年代由好莱坞电影业建立的,旨在对抗崛起的电视媒体对它的影响,然后被各个国家的电影发行商使用。

在发行过程中,同一部电影将按照时间顺序在不同的放映渠道上映。一般来说,它将首先在电影院上映,然后在一段时间后在其他平台上发布。不同发布渠道之间的时间划分称为“窗口期”。在电影行业,电影院一直被视为电影发行的第一个窗口,在电影院、电视和流媒体平台之间有一定的窗口期已成为行业的惯例。

从本质上讲,窗口期是一个以“最大化消费者剩余”为核心目的,在每个窗口之间进行利益分配的协商制度。通过协商,行业内各类主体在一定时期内以窗口期的形式实现内容的垄断,以换取更大的回报。

最近,TME与时代峰会和SM的版权合作是一个非常典型的窗口模式。简单来说,就是把TME的音乐平台作为歌曲发行的第一个窗口,然后推出到其他流媒体平台,客观上创造了30天的短期独家期。

在这个过程中,TME获得了30天的时差,可以利用潜在的用户群体,在行业中形成竞争优势;SM、时代峰也获得了更高的版权许可溢价,为音乐家和音乐内容赢得了更多资源。

02让一些乐迷先“付钱”

尽管音乐行业的窗口期并不像电影行业那样常见,但是国内外也有很多相关的尝试。

在唱片时代和流媒体时代流媒体平台的免费消费模式,在唱片时代与流媒体时代的边界上。

从2011年开始,酷玩乐队的专辑《Myloxyloto》发行后率先推出了以iTunes为代表的支付平台,几个月后又推出了以Spotify为代表的免费平台。随后,2014年的专辑《Gheadfullofdreams》和2015年的专辑《Aheadfulllofdreams》都延续了同样的发行策略,但窗口期时间明显缩短。到了《Aheadfulllofdreams》的时候,窗口期已经从几个月缩短到7天。

近年来,以是否支付作为第一个窗口选择标准的模式并不常见。更常见的模式是通过窗口期取代流量优势,但有时流向艺术家,有时流向流媒体平台。

2013年,碧昂丝宣布在iTunes独家发行新专辑《Beyonce》,窗口期为7天。作为回报,iTunes承诺给碧昂丝更大的宣传资源。发行当天,专辑的推广占据了iTunes的首页,这是平台优质宣传资源的典型替代,具有独家发行期。

坎耶·韦斯特选择利用窗口期来推动平台的发展。2016年,他的专辑《thelifeofpablo》在自己的音乐流媒体平台tidal独家上线。专辑上线后,侃爷还发布了两条推文,呼吁粉丝使用tidal。“我的专辑永远不会出现在苹果公司Music上...你只能在tidal上买。

虽然后来的发展证明了坎耶的食言:6周后,该专辑推出了包括苹果Music在内的多个流媒体平台,但在获得坎耶新专辑的独家后,Tidal的下载量一度在AppStore中排名第一。

除了艺术家与平台方之间的窗口期协议外,许多版权所有者也在寻求与平台方合作的机会。

例如,2015年,环球音乐集团与在线视频平台Vessel签署了一项协议。该协议表明,在其他视频平台上线之前,Vessel上有72小时的独家首播,而Vessel上的用户需要支付2.99美元/月的价格才能访问这些独家内容。据悉,此举给Vessel带来了比广告支持的免费视频收入高20倍以上。

随着付费专辑和付费单曲业务的逐渐成熟,许多流媒体平台也开始使用窗口期策略来消除数字专辑和付费会员之间的冲突。最常见的方式之一是在网上付费购买数字专辑。经过一定的窗口期后,逐渐向平台会员或免费用户开放。

以QQ音乐为例,2016年5月至11月,李宇春通过QQ音乐发行了四张数字专辑《野》、《蛮》、《生》、《长》,现在这些专辑已经开放给平台会员听。

与TME30天的独家权限不同,粉丝们之前并不清楚数字专辑的空窗口期,这取决于版权所有者和平台之间的谈判,可能是几天,几个月,甚至几年,甚至永远不会放弃收听权限。再加上粉丝的铭牌,特定的购买礼物和其他增值游戏,许多粉丝选择在窗口期付费。

与“一刀切”的独家版权取消相比,该政策确定的30天窗口期无疑将更有利于行业竞争。通过30天的窗口期,它不仅确保了市场实体的某些竞争优势,而且不像独家版权那样“生死”,推动音乐行业恢复健康有序的竞争环境。

03透过窗口,看到音乐产业的未来。

2021年,在论文《网飞时代的好莱坞电影制作:两个逻辑的叙事》中,学者Hinda将不同窗口之间的逻辑概括为承诺逻辑和便捷逻辑。

就电影业而言,作为第一个窗口,消费者与电影院之间形成了“承诺”关系。消费者购买电影票的行为相当于购买电影院的“内容承诺”。基于这一逻辑,为了在更大程度上寻求消费者的信任,电影院将上映具有强烈口碑效应的电影,如“著名导演”和“著名演员”。

作为第二个窗口,网络影院以便利逻辑为主。消费者不再购买平台对内容的“承诺”,而是为平台提供的“便利”服务付费。因此,网络影院不再追求商业和大属性,而是追求内容的多样性和丰富性。在商业模式方面,平台收入通过不断优化服务来提高。

不足为奇的是,30天独家推出的版权授权模式可能会成为未来音乐行业的长期版权竞争策略,所以这两种逻辑也同样适用。

对于音乐平台来说,如果你想成为第一个窗口,你应该更加关注内容,形成一个有吸引力和市场的独家内容。可以预期,争夺顶级艺术家和首发时间的竞争将不可避免。

对于失去首发机会的平台来说,他们需要更多地依靠“便利逻辑”来寻找突破点。与头部内容资源相比,平台能够给消费者带来的整体效用将更加重要,这必然会通过努力孵化差异化内容来提升使用体验,并通过优化服务来提升用户粘性。

对于版权所有者来说,“窗口期”策略实际上增加了良好内容的议价能力。一旦窗口期成为国内音乐行业的实践,加强内容制作将成为版权所有者的首要任务。作为一名艺术家,窗口期也可以有效地平衡忠实粉丝和普通粉丝,不仅可以确保作品推出后的传播红利,充分调动最忠实的消费者群体的购买意愿,而且不会影响窗口期结束后歌曲的接触。

毫无疑问,窗口期也为用户群体带来了更灵活的消费选择。您可以选择在窗口期内支付更高的成本(包括迁移成本和金钱成本)来获取音乐作品,也可以选择在窗口期结束后观看和享受内容。

换句话说,窗口期策略可以看作是国内音乐平台版权竞争的一次迭代,未来很可能会有更多的玩家进入独家首发的竞争。

然而,从目前的情况来看,30天新歌的独家发行与3年音乐家的独家发行相辅相成。前者将影响平台与顶级艺术家、版权公司之间的合作模式,推动互利局面;后者将推动平台挖掘更具创意的人才和作品,加强内容制作的布局。

目前国内音乐版权窗口期策略的形成,在一定程度上是市场逻辑与政策监管博弈的产物。

事实上,无论是哪一级窗口,平台都需要在竞争过程中明确自身优势,提高内容和服务质量。从整个行业的角度来看,这也有利于促进行业的迭代发展。我们不仅要注重内容质量,还要注重产品和服务,最大限度地激活音乐产业的发展潜力。


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